如果你只有5美元和两小时的时间,你打算如何用它们来赚钱呢?我也给我在斯坦福大学的学生们布置了同样的作业。我把他们分成14组,发给每组一个信封,里面装着5美元的“创业资金”。在打开信封之前,他们可以用任意长的时间来筹划,不过,信封一旦被打开,他们就只有两小时的时间利用这5美元来赚钱了。运动从周三下午开始,周日晚上结束。到周日晚上时,每队都要发一份PPT给我,说明他们在这段时间里的具体行动,而且要在下个周一的下午向全班同学展示运动细节。

　　 之前,我最常听到的答案是“去拉斯维加斯”、“买彩票”。这么回答的人赚到大钱的概率微乎其微,因为风险太大了。第二个常听到的发起就是先用这5美元买些启动材料,然后支个小摊给别人洗车大概卖点柠檬水。对想在两小时之内赚点小钱的人来说,这种发起也许是个不错的选择。然而我的学生们却给出了一些“非常规”的答案。

　　 有一个小组发现了许多大学城普遍存在的问题:每到星期六晚上,热门餐厅门口往往会排很长的队,很难等到位子。他们决定在那些不想花时间排队等候的人身上赚钱。于是他们两人一组,分头向好几家餐厅预订座位。用餐时间快到时,再把订到的座位卖给不想在长长队伍中等待的人,每个位子最多可以卖到20美元!

　　 而另一个小组的方式更简朴。他们在学生宿舍前面支了一个摊位,免费检测自行车轮胎的气压,如果轮胎需要充气的话,就收取1美元的费用。一开始他们觉得自己占了同学们的便宜,因为同学们本来可以到附近的加油站去免费充气。不过在做了几笔生意过后,他们发现顾客们其实对他们非常感激。尽管他们的服务没有什么难度,而且附近也有的是充气的地方,但是,他们提供的服务无疑是更方便和有代价的。在规定时间刚到一半的时候,这组队员就改变了策略,由原来的流动收费改为顾客自愿付款的形式,这样一来,他们的营业额开始突飞猛进。显而易见,顾客们更愿意为这项有可能免费的服务多付一些酬劳。

　　 这两组方案都成功地为他们辨别的团队创造了好几百美元的收益,也让他们的同学们感到非常钦佩。然而,赚钱最多的那一组却用完全不同的方式重新分配手头的资源,而且成功赚得650美元。这组学生认为,他们目前所拥有的最有效的资产,不是那5美元,也不是两小时的运动时间,而是用来展示运动细节的那宝贵的3分钟。他们决定将这3分钟出售给一家想在学校里招聘学生的公司。他们为这家公司制作了一个3分钟的招聘广告,利用周一的展示时间,播放给同学们。这是个十分聪明的做法,因为他们能够看清自己所拥有的资产,而且这种资产代价惊人,正等待着他们去开发。